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圖片說明：10月26日，南京大學教授羅震東（左一）帶著學生，來到淘寶女裝頭部商家廣州香朵兒服飾有限公司調研，與公司創始人趙曉忠合影。

10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣開啟，服飾行業大爆發，4156個服飾品牌開賣4小時超去年全天。

廣州是淘寶女裝商家最密集的產業帶，這里有品牌商家，也有中小商家。今年一個新的趨勢是，淘寶產業帶商家已經從價格競爭進階到新模式創造，廣州尤甚。

“淘寶女裝產業帶，會誕生中國優衣庫。”日前，在廣州、佛山走訪后羅震東說。

羅震東是南京大學建筑與城市規劃學院教授，淘寶村研究專家。此次赴廣州，距離他第一次調研淘寶產業帶，已過去8年。

作為城市與鄉村規劃領域的知名學者，偶然的機會，讓他開始關注淘寶村這一新鄉村現象，并持續跟蹤研究至今。八年的時間里，他先后走訪了山東、江蘇、浙江、廣東、河北、湖北、河南、安徽、江西、云南、四川、陜西等12個省的100多個典型淘寶村。

山東省菏澤市曹縣大集鎮，是羅震東淘寶村調研的第一站。從最初的兒童演出服，到今日的漢服產業帶，互聯網、電子商務讓大集鎮發生了翻天覆地的變化。

經過長期的深度考察，羅震東系統地總結了中國淘寶村的發展模式、類型與機制，并于2020年出版專著《新自下而上城鎮化：中國淘寶村的發展和治理》。

廣州市大源村作為第一個線上交易額過百億的淘寶村，是羅震東長期跟蹤研究的典型淘寶村之一。今年10月25日～27日，羅震東又帶著團隊來到廣州。除了在大源村訪談淘寶女裝商家外，還走訪了廣州女裝產業帶的上下游：佛山市禪城區張槎鎮的織布產業集群、廣州市天河區龍洞街道的淘寶商家供應鏈中心。

“我們對大源電商的發展很熟悉。聽說今年在大源村，出現了回淘潮，不少商家把生意的重心又放回了淘寶，趁著雙11我們就想來看看。”羅震東說。早前，他曾帶著學生在大源村進行過長時間的走訪，他的新著《流鄉村：移動互聯網時代的中國城鎮化》的第一章就是關于大源村的研究。

大源村地處廣州市白云區的城鄉接合部，租金便宜、交通便利、物流發達，尤其鄰近廣州沙河服裝批發市場的優勢，使其在過去10多年里吸引了大量創業者來此開淘寶店。坊間流傳的說法是，沙河市場每天出貨300萬件，有三分之一流入大源村，百億級淘寶村應該就是這樣誕生的。

通過此次走訪，羅震東了解到，大量商家“回淘”主要看中的就是淘寶平臺的穩定性和成長性。

“穩定地增長，可以幫助我們更專注地做自己的品牌。”雅朵兒時尚女裝負責人陳煥新告訴羅震東。

據陳煥新介紹，廣州淘寶女裝產業帶已經孵化出了一批懂用戶、開發能力強、供應鏈響應快、產品性價比高的商家，他們日益傾向自產自銷，從源頭整合產業鏈，打造自己的品牌。

“這個類型的商家，不管體量大小，都有一個品牌夢。有了品牌夢之后，商家的貨源，就不再是沙河市場了，他們會考慮怎么給消費者更好的布料、更細的做工。而要實現這個目標，就需要從源頭開始進行成本和品質的把控。自己買紗線、織布、染色，找穩定可靠的工廠加工，最后通過自己的供應鏈銷售。”廣州香朵兒服飾有限公司創始人趙曉忠說。

隨著越來越多商家回歸淘寶，廣州女裝產業帶正在經歷新一輪的結構性調整，長期以來形成的依賴沙河等批發市場的產業鏈、供應鏈模式，正在被新的模式迭代。

“這樣發展下去，他們的品牌夢就不再是夢了，不遠的將來應該會產生類似優衣庫的中國時裝品牌。”羅震東說。